Archive for janvier 2010

De l’art pharmaceutique à l’art cinétique!

11 janvier 2010

Nous vous présentons une série d’images réalisées par Vasarely avant de devenir l’artiste cinétique bien connu. Ces images étaient imprimés le plus souvent à destination des médecins. Difficile aujourd’hui d’imaginer l’importance que représentait pour les laboratoires l’enjeu de leur communication qui passait le plus souvent par l’humour et le graphisme.

Un article du magazine Graphis N°47 de septembre 1953, nous renseigne un peu plus sur ce phénomène largement disparu.
« L’art publicitaire au service des produits pharmaceutiques a généralement pour but d’apprendre comment traiter les gens à l’aide d’un médicament. Tout ce qui contribue visuellement à aider la dite mnémotechnie doit être considéré dans ce domaine comme de la bonne publicité, tandis que tout ce qui écarte l’esprit du message à transmettre est de la publicité mal comprise. (..) »

« Dans la mesure où l’industrie des produits pharmaceutiques n’a cessé de se développer, les exigences auxquelles doit satisfaire l’artiste graphique. (..) Les bonnes solutions publicitaires sont avant tout le fruit d’un travail de la pensée (..) »

« Les couleurs sont peut-être plus amusantes, mais elles ne sauraient, pour le succès, remplacer la réflexion ».

Aujourd’hui les produits génériques ont résolu le problème, les créations graphiques c’est plus automatique!

Publicités

Marottes

10 janvier 2010

Publicité Neurotensyl

4 janvier 2010

Deuxième série d’images de notre rubrique consacrée aux images de publicité de laboratoires: Tartarin de Tarascon a été choisi pour vanter les mérites du Neurotensyl.

En 5 images sont résumées les aventures burlesques de Tartarin, le personnage d’Alphonse Daudet, chef putatif des chasseurs de casquettes de Tarascon, allant chasser le lion en Algérie, en route vers l’Atlas avant de revenir triomphalement au village, etc.

La chasse aux casquettes est peut-être un symptôme du traitement des troubles fonctionnels d’origine sympathico-endoctrinienne.

Le style des illustrations (peut-être dû au talent de Lucien Boucher sauf contre indication d’un spécialiste) accompagne à merveille les voyages du natif de Tarascon.

Labonannée 2010

1 janvier 2010

Dans les années 50/60 les laboratoires pharmaceutiques faisaient appel à l’inventivité des meilleurs graphistes et illustrateurs, non seulement pour fêter leurs voeux de bonne année, mais également pour vanter les produits pour soigner les bobos de l’hiver!

Ainsi si le laboratoire Logeais, grâce à Tulisan, inhibe la toux sans constiper, chez le docteur E. Bouchara, « au réveil du nez » leur gamme complète Biphérine couvre tous les besoins du nez et du Rhinopharynx.

Beaucoup d’illustrateurs ont démarré avec ces précieuses commandes. Sempé a ses débuts fit les beaux jours du laboratoire Le Brun, avec une série de 3 calendriers mythiques « Comment on s’enrhume » ainsi que Dubout (1956), Effel (1965), Cabu, Bellus et bien d’autres. On le sait moins, mais Vasarelly démarra sa carrière en vantant des produits pharmaceutiques avant de devenir le représentant de l’art cynétique dans les années 70.

De célèbres illustrateurs ou affichistes comme Chaval, Hervé Morvan ou Savignac se sont également illustrés sur le sujet. Nous posterons quelques images de temps en temps au gré des trouvailles en 2010. Toutes les informations sont les bienvenues sur ce sujet qui marrie l’art de l’illustration et de la pharmaceutique.